Création de contenu et LinkedIn : des contenus qui installent une crédibilité

Un dirigeant, une entreprise ou une institution existe aujourd’hui par ce qu’elle publie. Cabinet 86 conçoit et produit des contenus pensés pour durer : publications LinkedIn de dirigeants, pages entreprise, programmes d’ambassadeurs, vidéos, articles et pages web. Chaque contenu sert un objectif précis, s’inscrit dans un récit cohérent et devient une source que les moteurs de recherche, les moteurs IA et les journalistes peuvent citer.

Pourquoi le contenu est devenu un actif stratégique

Avant de vous rencontrer, un investisseur, un journaliste, un candidat ou un partenaire vous a déjà lu. Il a parcouru votre profil LinkedIn, vos dernières publications, votre site, et il a peut-être demandé à ChatGPT ou à Google qui vous êtes. Ce qu’il trouve forme sa première opinion. Un contenu régulier, précis et signé construit cette opinion à votre avantage ; l’absence de contenu la laisse aux autres.

Le contenu est aussi la matière première de la veille, de l’e-réputation et de l’influence : c’est lui qui occupe les résultats de recherche, qui alimente les réponses des moteurs IA et que les relais d’opinion reprennent. C’est pourquoi nous le traitons comme une discipline à part entière, et non comme une décoration. Il travaille donc de pair avec nos missions d’e-réputation et de veille stratégique.

Ce que nous produisons

Six formats, du ghostwriting LinkedIn à la production photo et vidéo, pour les dirigeants, les entreprises et les institutions.

  • Ghostwriting et stratégie LinkedIn pour dirigeants

    Nous définissons avec le dirigeant ses territoires d’expression, son ton et son rythme, puis nous écrivons à partir de ses idées, recueillies en entretien. Publications, articles longs, commentaires, réactions à l’actualité : tout est validé par lui avant diffusion. Nous optimisons également le profil (titre, résumé, expériences, visuels) pour qu’il réponde aux recherches à son nom et sur ses sujets.

  • Pages entreprise et lignes éditoriales

    Pour les pages LinkedIn d’entreprise et d’institution, nous construisons une ligne éditoriale (piliers, formats, fréquence, charte visuelle) et nous assurons la production et la programmation des contenus, avec des bilans mensuels sur la portée, l’engagement et la croissance de la communauté.

  • Programmes d’ambassadeurs et employee advocacy

    Les collaborateurs et les membres du comité de direction sont les premiers relais d’une organisation. Nous concevons des programmes d’ambassadeurs : sélection des participants, formation, kits de contenus, calendrier commun, animation et mesure. L’objectif est une parole collective cohérente, pas une communication uniforme.

  • Carrousels, infographies et vidéos courtes

    Les formats visuels portent les messages complexes : chiffres clés, pédagogie d’un projet, retours d’expérience. Nous concevons les scripts et les maquettes, nous réalisons ou pilotons la production, et nous déclinons chaque pièce pour LinkedIn, le site et les supports internes.

  • Conception-rédaction web et contenus de référence

    Pages de site, articles de fond, études, livres blancs, biographies officielles, communiqués : nous rédigeons les contenus qui servent de source aux moteurs de recherche et aux moteurs IA, en soignant la structure, les faits vérifiables et les mots que vos publics utilisent réellement.

  • Production photo et vidéo

    Portraits de dirigeants, reportages sur site, films institutionnels, captations d’événements, en France comme en Afrique : nous rédigeons les briefs créatifs, sélectionnons les partenaires de production et assurons la direction éditoriale jusqu’à la livraison.

Notre méthode : vos idées, notre plume, une ligne tenue

Nous commençons par une phase de cadrage : objectifs, publics, territoires d’expression, ton, contraintes de validation. Nous en tirons une charte éditoriale courte et un calendrier. Les contenus sont ensuite produits par cycles (le plus souvent mensuels), nourris par des entretiens réguliers avec les porte-parole et par notre veille sur les sujets du secteur. Chaque cycle se termine par un bilan : ce qui a fonctionné, ce qui est repris par d’autres, ce qu’il faut ajuster.

Nous travaillons en français et en anglais, et nous adaptons les contenus aux audiences françaises, européennes et africaines, qui ne lisent pas les mêmes médias et ne réagissent pas aux mêmes codes. Nos équipes d’Aix-en-Provence et d’Abidjan travaillent ensemble sur chaque mission.

Ces contenus s’inscrivent dans une stratégie plus large : réputation des dirigeants, communication et influence France-Afrique, et préparation des porte-parole par la formation et le media training.

Exemples de missions

Pour le dirigeant d’un groupe industriel présent en Afrique : ghostwriting LinkedIn sur douze mois, deux publications par semaine, articles longs trimestriels et préparation de ses tribunes dans la presse économique.

Pour une institution financière : création et animation de la page entreprise, programme d’ambassadeurs pour le comité de direction, production de carrousels pédagogiques sur ses dispositifs de financement.

Pour un cabinet de conseil : refonte des contenus du site, série d’études de cas, biographies des associés et portraits photo, pour que les recherches à leur nom et sur leurs expertises renvoient vers des sources maîtrisées.

Pour un grand programme en Afrique de l’Ouest : production vidéo sur site, reportages photo, contenus explicatifs déclinés pour les réseaux sociaux, la presse et les parties prenantes locales.

Questions fréquentes

  • Oui, dès lors que les idées, les positions et les faits sont ceux du signataire. Les dirigeants ont toujours été accompagnés pour leurs discours et leurs tribunes ; LinkedIn ne change pas cette règle. Nous recueillons votre pensée, nous la mettons en forme, vous validez chaque publication.

  • La régularité compte plus que le volume. Pour un dirigeant, une à deux publications par semaine suffisent à installer une présence ; pour une page entreprise, deux à trois. Nous préférons un rythme tenable sur douze mois à une rafale suivie d’un silence.

  • Comme outil de recherche, de veille et de structuration, oui. Pas pour produire des textes génériques à votre place : un contenu de dirigeant vaut par ce qu’il contient de singulier, de vécu et d’engageant, et c’est ce que nous allons chercher en entretien. Chaque texte est écrit et relu par un consultant.

  • Par des bilans mensuels : portée et engagement des publications, croissance et qualité de l’audience, sollicitations reçues (médias, partenaires, candidats), évolution des résultats de recherche à votre nom et reprise de vos contenus par les moteurs IA.

Discuter de votre stratégie de contenu